Часть 1. Начало (как все начиналось — а начиналось все хорошо)

Здравствуйте товарищи!

И вот снова хочу поделиться еще одним интересным (можно сказать – приключенческим) этапом, связанным с поиском заказов по настройке и ведению рекламы Яндекс Директ РСЯ. Поиск заказов вел в PROFI.RU и KWORK.RU.
На заказы откликался с уже оформленной страницей в ВК, также настроенной страницей и кейсами на моем сайте gareevilta.ru.
Итого за март-апрель 2021г. получил два отклика из ПРОФИ и один из КВОРКа.
В ПРОФИ (первый по рекламе на услуги по ландшафтному дизайну https://skr.sh/sFlVngQU3S5 (тоже не было по-началу своего сайта, поэтому был вопрос запустить рекламу на Турбо-странице); второй по настройке рекламы РСЯ на услуге «Ремонт стиральных машин в Минусинске » https://skr.sh/sFlrolQ0J03.

Подробнее в моей статье 23 мая в 12:13 (vk.com)

Часть 2. Продолжение: перенос рекламы из Яндекс.Директ в Яндекс.Бизнес

И вот в качестве логического итога истории заказчика по рекламе услуг «Ремонт стиральных машин в Минусинске» (статья https://vk.com/wall480668310_59) подведу итоги.

Будет интересно, в первую очередь, новичкам — т.к. от таких поворотов и итогов (если идти до конца, конечно) никто не застрахован. Но, с учетом того, что статей по реальным рекламным проектам в Яндекс.Бизнесе как-то не очень-то находится — расскажу об итогах своих приключений с Яндекс.Бизнесом.

Подробнее в моей итоговой статье 6 июл в 23:32 (vk.com)

Часть 3. Рецензия эксперта по рекламе Яндекс Директ на кейс по настройке и ведению РК «Ремонт стиральных машин в Минусинске»

Можно много говорить о, возможно, каких-то начальных, текущих технических или в целом стратегических ошибках, подходах (их, кстати, никто не определил, и не обнаружил) в настройке и ведению рекламы. Но, многое, а на самом деле практически все точки над «и» закрывает мнение эксперта по рекламе Яндекс Директ (РСЯ+Поиск) — реального «играющего тренера» на рекламы Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес заказчика по ремонту стиральных машин.

Рецензия/комментарий эксперта по рекламе в Яндекс Директ на итоговую статью — см. подробнее 7 июл в 2:34 (vk.com)

Часть 4. Отзыв клиента — заказчика по рекламе Яндекс Директ РСЯ «Ремонт стиральных машин в Минусинске»

И, конечно же — в первую очередь все, что делалось, все перепетии, прорывы и неудачи — все делалось для заказчика, а конкретнее для достижения обозначенных им результатов и ожиданий.

Сколько совместно согласовано и утрясено моментов:

• какие креативы лучше, хуже, отлично, отобранные и т.д.

• переходить ли из Директа в Яндекс.Бизнес, если Директ не дает пройти модерацию;
• как лучше сделать, если лэндинг на PLP у заказчика еще не готов, а лэндинг Турбо-сайт уже можно запускать — чтоб, счетчик Метрики учитывал просмотры, клики и заявки и с PLP, когда будет он готов;
• о чем говорить заказчику с куратором от Яндекс.Бизнеса, если по факту он дает дорогие заявки;
• какие дальнейшие варианты стратегий снижения стоимости заявок и какие виды реклам можно попробовать подключить с небольшим тестовым бюджетом и т.д. и т.п.

Поэтому отзыв заказчика по результатам совместного сотрудничества за пройденный период был очень важен.

Подробнее об отзыве заказчика по настройке и ведению рекламы Яндекс Директ РСЯ в статье 28 мая в 20:35 (vk.com)

Часть 5. Мои итоги — кратко:

• Как ни старайся — если Яндекс.Директ решил перебросить вашу рекламу в Яндекс.Бизнес, то даже без видимых причин вам не будут давать пройти модерацию в Яндекс.Директе, а параллельно будут звонки от Яндекс.Бизнеса с предложением перенести РК к ним. По сути вас просто выдавливают из Яндекс Директа в Яндекс.Бизнес.
• Если у вас уже есть свой лэндинг, который был указан в настройках Яндекс Директ и вы согласились перенести вашу РК из Директа в Яндекс.Бизнес, то не создавайте новый упрощенный лэндинг на конструкторе Яндекс.Бизнеса (не мучайтесь и не тратье время), а предложите куратору ЯБ использовать ваш основной лэндинг, даже если он у вас сделан на Турбо-конструкторе Директа. Он с удовольствием примет его, т.к. ваш основной сайт — будет заметно конверсионнее, чем сайт-лэндинг, созданный на конструкторе ЯБ. Плюс у них есть такая техническая возможность (но, об этом они нигде не говорят).
• И если ЯБ вам заламывает повышенную цену за размещение рекламы, то в ответ просто требуйте желаемую для вас конверсию или допустимую стоимость заявки. — В этом плане, чем мудохатся с РСЯ (или РСЯ+Поиск) и модерацией, уже проще договориться с ЯБ на допустимую для вас конверсию и все.
• И в целом, такие общие моменты, как конверсионный сайт, релевантные тексты и заголовки, хорошие креативы (фото товара/услуги от заказчика, обработанные например в PS), навыки создания Турбо-сайтов (пока у заказчика нет своего сайта-лэндинга), ответственный момент создания карточки организации (чтоб потом не вносить изменения, т.к. это проблематично) — при работе с Яндекс.Бизнсом — никто не отменял и очень даже необходимо.
• И под занавес — уж особо интересный, можно сказать политический момент со стороны Директа (сразу оговорюсь — это лично мои догадки и предположения, и направлены только на суд начинающих рекламщиков). Когда модерация Директа однозначно не дает вам пройти модерацию по п.15 «…без объяснения причин» — смысл простой:
  • — вы же, по сути, полностью настроили рекламу; подобрали текста (заголовки и текстами сообщений; рандомизировали их); нашли возможно какую-то уникальную идею для реализации в креативах; учли кучу факторов временных/сезонных/трендовых и т.п.; нашли/определили УТП с учетом анализа конкурентов по вашим регионам; и так далее, и тому подобное.
  • — И вот — эта вся правильно настроенная красота по вашей нише попадает в руки его величества Яндекс Директ через механизм модерации (бесплатно и в готовом виде, конечно). Там посмотрели, оценили — и решили, что такой готовый набор, в целях выполнения KPI по сбору денег за рекламу по вашей нише лучше передать другому более крупному или выгодному заказчику, т.е. интернет-маркетологу другого заказчика и пусть дальше продолжает по-накатанной башлять «повышенные дивиденды» Директу.
  • — А вам, свою очередь, даже в прямом созвоне с представителем техподдержки Яндекса просто сказали, что ваша замечательно настроенная РК не прошла модерацию по п.15.
  • — Результат: ваши идеи, настройки, креативы, как расходный материал работают на другого клиента Яндекс Директ. Интересно, правда?:)

Вообще, поскольку сейчас бум обучений на рекламщиков (Яндекс Директ, Таргет, YouTube, email/SMS-рассылки) — эта статья в первую очередь ориентирована на таких же новичков, как я (хотя сегодня ты пишешь, что новичок, а завтра уж ведешь интернет-магазин или продвигаешь очередную онлайн-школу с успехом). Статья полностью из практики от обучения до реального выполнения заказа и какие неожиданные повороты возможны и неожиданны не только для вас, но и для ваших кураторов.